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搜房是前车之鉴

发布时间:2019-11-09 18:26:55 编辑:笔名

10:31 来源:Chinaz用户投稿 :李典新【纠错】人评论

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核心提示:现在我们不难看出澳洲电讯为什么要将皓晨传媒和泡泡联合入股了,也是为了形成一个站矩阵,从而使他目前互联业务横跨IT、汽车与房产等领域,形成与CNET中国、太平洋络等站群对阵的格局。

文/叶小舟

澳洲电讯上月将皓辰传媒(IT168\Che168)及泡泡(PCPOP/Autohome)两家公司55%股份收入囊中已经不是新鲜事情,而时隔一个月,当大家目光都集中到奥运会时候我们反观整个事情,似乎我们可以从中摸索到一些新的事态发展。

搜房是前车之鉴

我们把视线回归20006年,澳洲电讯斥资2.54亿美元(约合人民币20亿元)收购中国内地房地产门户站搜房51%股权,将搜房无限推后了上市日程,而在这两年的发展中,搜房又有那些变化呢?据知情者透露当初一部分资金已经用来投资新站的建设,也就是日后的家天下,它是一家以家庭为单位拓展数字家庭、家用电器等产品线专为已经有房的友提供讯息的地方,可以说是搜房的一个扩展,而未来搜房也还将推出一系列与家居相关的站,推出系列站是为了弥补其单一站竞争力不足,而组合站群也是为了各业务群组可以交叉互补。

(放一张毫无关联的图片,悉尼奥运会最经典的点都可以相融,何况是国家间,商业间,而水与火的组合也造就了经典)

搜房迟迟不上市,也有另一种原因,06年的搜房当然在房产类站里是一枝独秀,莫天全早在05年接受《商务周刊》采访时就表示,搜房的目标是纳斯达克,说明经过4轮融资的背景搜房早已经具备上市的能力,不过因其一直摆脱不了收益单一的问题而一再搁浅,毕竟当前搜房80%的收入是来自互联广告,缺乏其它业务部门的支撑,使得搜房直接上市会造成一定泡沫。毕竟一个单一的站上市,相比前辈sina、sohu、163等众门户并不具备一定优势。作为百年老店的澳洲电讯清楚垂直站的出路在乎站集群,在这两年中也极力发展搜房其它站的建设,不过在搜房的扩展中澳洲电讯发现光仅单一站集群已经不足以应付当前互联发展,从而也就促成澳洲电讯在上月入股皓晨传媒及其泡泡的事件。

门户站集群和垂直站集群

其实早在门户初期就已经将站集群做得比较出色了,张朝阳也提出着名的矩阵式发展,将当初如日中天的chinaren、17173、焦点房产一打尽,也直接提升sohu在游戏、交友社区、房产等方面的竞争力。而这套曾经是门户玩法的方式,如今已经移植到垂直站了,作为中关村的母公司CNET便是一直致力于站媒体群整合的路线,旗下中关村、爱卡汽车、GAMESPOT、女人志等一系列涵盖IT、汽车、游戏、社区等一系列的站矩阵,从而保证了CNET在中国发展的多元化。而我们从另一个PConline的例子来看,直到上市前的三个月才将亲子、女性、PC购物团等三家子站建成,也是为了上市考量,毕竟虽然IT任旧有上升空间但是单一化的业务模式上市会让投资者缺乏信心,多元化却可以互相补充。以前谈垂直站,都是做深度挖掘,但现在已经过了能随便掘金的好时光,垂直站必须通过整合策略,打造出自己的竞争优势。澳洲电讯一发言人公开表示。

到现在我们不难看出澳洲电讯为什么要将皓晨传媒和泡泡联合入股了,也是为了形成一个站矩阵,从而使他目前互联业务横跨IT、汽车与房产等领域,形成与CNET中国、太平洋络等站群对阵的格局。

皓晨传媒和泡泡为什么打包入股

我们一直在思考,澳洲电讯的入股搜房给搜房带来什么,虽然背景是澳洲电讯,而澳洲电讯下面拥有众多的子公司,其中Sensis公司便是它旗下的全资子公司,收购搜房便是这家公司,可能大家对这家公司并不熟悉,不过稍微介绍下大家就能明了,Sensis是澳大利亚领先的信息资源提供商,超过75%的澳大利亚人口每个月都会使用Sensis的业务,这些用户每个月使用Sensis业务的平均时间超过10分钟,截至2006年6月的全年数字显示,Sensis业务的使用量增长了26.5%,达到每个月740万次搜索,Sensis公司服务于超过50万的广告客户,Sensis公司是世界第九大号码薄企业,可以看出Sensis公司是一家以络黄页和广告业务为主的一家公司,搜房拥有这样一家具备国际管理水品的公司做后台,不仅能提升整体内部的管理经验,也能传授更多的络广告销售的方式。做出占时不上市的想法也是这家公司,集合站群的想法也是这家公司,可以看出这家公司所具备的前瞻性。就像李想所表达的意愿,他们能企业管理、技术及财务方面给予我们帮助,我们不用靠犯错误来取得进步,这对于我们做大做强很有帮助。

入股泡泡和皓晨传媒在很多人看来,两家产品同质化严重,相互间的业务也有重叠,似乎只收购其中一家足够,不过Sensis公司在收购前,做了大量工作,他们也并非钱多得没地方花,澳电中国区有关负责人称:中国的汽车广告市场在2012年预计会达到6.9亿美元的市场规模会是现在的3倍。而两家AUTOHOME和CHE168在专业汽车方面占据第一的位置也是打动澳洲电讯心理防线的重要砝码,作为未来投资,这两家公司再合适不过。而一直处于赚钱的IT业务部门,因为一直受到强大竞争者的夹击,虽然盈利依旧,前景却并不乐观,中关村早在几年前遍拥有CNET背景,而前不久全球三大广播公司的哥伦比亚广播公司更是以18亿美圆全资收购了CNET,从而使中关村拥有强大的国际背景,并且在内容、流量、收益上近年来的表现一直是受业界称赞的;太平洋电脑,虽然上市后饱受争议,不过作为老牌的IT络公司,地基良好,在业界也是具备领头羊的风范。PCPOP和IT168虽然各有所长,不过想在中关村和太平洋电脑中异军突起并非易事,PCPOP拥有的是优良的资讯架构和大量忠实的发烧友,而IT168拥有的是让业界羡慕的粘合度较高的论坛,虽然单一无法和中关村和太平洋电脑形成竞争,不过1+12的商业法则Sensis公司应该驾轻就熟。这样想将两家公司收入囊中澳洲电讯功课还是作得很充足。

综合门户及垂直站群均分蛋糕

面对垂直站群的挑战,综合门户并非坐以待毙,作为中国互联第一批淘金者,他们已然拥有了足够天时地利人和,况且在经历数度的互联高潮低潮后,如今剩下的个个都身经百战的钢铁巨人,即便如此,对待这样庞大的垂直站群综合门户且不可掉以轻心。垂直站群具备定位准确,广告精准的优势,专业性让广告主都很青睐与垂直站合作,这便是精准广告的投放,这点上垂直站更具备优势。不过垂直站群的组合,因为每个站都是独立的业务部门,单独核算运营成本,这样势必会造成相互间的内抗,两个独立运行的站沟通也会随机减少甚至停滞,如何减少内耗才是垂直站群所要解决的问题关键。

综合性门户,虽然整体是一个站,不过每个频道的链接相当紧密,这样虽然在品牌推广方面颇有建树,不过单位广告量也会随之减少,因为每个频道浏览人群都是些常规非核心用户,甚至有些是由其它频道带来的流量,对于追求精准的广告主来说,这些用户的实际价值不大,从而降低投入。

至于未来综合性门户和垂直站群谁将占领天下,似乎并不重要,不过垂直站未来会日趋专注质量,而综合门户会坚持以数量取胜,未来二者用户会重叠不过并不矛盾。

小舟观点:

记得一个很老的笑话:有一天狗对熊说:嫁给我吧,嫁给我,我会给你幸福的。熊说:我才不呢,嫁给你只会生狗熊,我要嫁给猫,生个熊猫才尊贵呢。或许我们在强调站集群的同时也需要去考量,1+1有时时候等于2,有时候大于2,而有时候小于2的状况也不在少数,双方结合固然是喜事,不过之后是否能够产生利益最大化才是关键。

(题外话:就目前美国如此低迷的股市,想必澳电也不会马上将整体打包将三家公司上市,而这段时间澳电或许还会继续入股中国的络公司,而游戏可能将是一大选择。)

澳洲电讯简介:澳大利亚电讯是世界上盈利情况最好的电信公司之一,是澳大利亚领先的全业务电讯运营商,业务横跨有线通信、ADSL、HFC、卫星、CDMA和 GSM数字移动络等,并且是澳大利亚领先的ISP。它的市场资本在世界电信业排名第11,在世界最大公司排名榜上,名列第49位。是澳大利亚、新西兰和纽约股市的上市公司。许多来自欧洲和美国的跨国公司都向澳大利亚电讯寻求通信解决方案,用于它们的国际运营。凭借澳大利亚电讯与不同的企业和政府建立的战略伙伴关系,以及与250多个全球通讯服务提供商之间的同盟和协议,澳大利亚电讯拥有提供无缝通信服务所需要的关系和世界范围的支持。

澳大利亚电讯目投资有:

CSL 香港最盈利的、并且是全亚洲第一家开展MMS业务的移动运营商

REACH 亚洲最大的提供语音、IPLC及IP数据综合服务的国际电信运营商

TelstraClear 新西兰第二大全业务电信运营商

搜房、皓晨传媒、泡泡

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